Cristiano Ronaldo. Obchod, který mění fotbalové zvyklosti

Cristiano Ronaldo zdraví fanoušky Juventusu. | foto: AP

18 2018
Juventus Turín nezískal jen famózní jméno, ale taky příznivce po celém světě. A miliardy eur!

Juventus Turín je nejslavnější italská značka.

Milovaná i nenáviděná.

Existuje od 1. listopadu 1897, ale zatím nikdy neměla takovou reklamu jako právě teď.

„Juventus se z obchodního hlediska stává úplně jiným klubem. Daleko bohatším a populárnějším,“ prohlásil renomovaný ekonom Petr Zahradník.

Stačila jedna maličkost: v pondělí večer představit jako posilu chlapíka s pečlivě nagelovanými vlasy a vyrýsovanou postavou. Chlapíka, jehož černobílý dres s číslem 7 je – a ještě pár měsíců jistě bude – nejprodávanějším artiklem fotbalové planety.

Juventusu se podařilo dotáhnout kšeft, který v historii nemá obdoby. Ne snad cifrou, protože padly i vyšší částky, nýbrž obsazením.

V hlavní roli: Cristiano Ronaldo.

Unikátní fotbalista a zároveň globální symbol, u kterého se vyplatí zariskovat.

Fotogalerie

Můžeme sice předpokládat, že portugalský kanonýr už se ve třiatřiceti letech nezlepší, ale i kdyby ještě dvě tři sezony zůstal „jen“ na své aktuální úrovni, pořád bude mimořádný. Tady jde však o něco víc: obchod se sportovní ikonou, které se vyrovnají snad jen pánové Messi, Neymar, Roger Federer, Tiger Woods nebo LeBron James, posouvá Juventus do jiné dimenze.

Jen si představte, jaké šílenství asi nastane, až za pár dní Ronaldo vyběhne na exkluzivní americké turné. Po devíti letech na sobě nebude mít dres Realu Madrid, zato hned 4. srpna ve Washingtonu proti bývalému klubu nastoupí. To bude něco!

Zaprvé zážitek pro fanoušky, kterých má Ronaldo jen na svém facebookovém profilu přes 120 milionů.

Zadruhé – a především – fantastické plus pro byznys. Počínaje prodejem dresů (prodavačky v oficiálním fanshopu odpřisáhnou, že Ronaldův dres teď zákazníkům balí do tašky každou minutu) a konče televizními právy, jejichž cena se díky legendárnímu jménu může vesele vyšroubovat.

V květnu se Juventus v slzách loučil se čtyřicetiletým brankářem Buffonem, jenž byl neodmyslitelnou tváří klubu. Teď už litovat nemusí, z rukávu vytáhl ten nejvyšší trumf.

„Juventus má dobře spočítáno, že nebude tratit. Se jménem Ronaldo zasáhne celý svět,“ tvrdí Zahradník. Pravda, nejprve musel Juventus bláznivě investovat. V přepočtu 2,6 miliardy korun platí Realu Madrid a samotnému Ronaldovi, se kterým podepsal čtyřletou smlouvu, navíc slíbil roční gáži 780 milionů.

Přestupová bomba léta

aneb CR7 do Juventusu

Jakmile to vešlo ve známost, zmrzlinář La Porta ohlásil, že v centru Turína prodává nový druh se speciální příchutí CR7, což je, jak jistě víte, Ronaldova značka. A ta příchuť? Přece portugalský višňový likér Ginja. Na jiném rohu vám zase bratři Crozasové, vášniví fanoušci Juventusu, připraví pizzu „CR7“. V lahodném sýru stracchino jsou poskládané černé olivy do číslice sedm.

Najdou se však daleko důležitější aspekty historického transferu, které se počítají v miliardách. Třeba automobilka Fiat Chrysler, hlavní sponzor klubu. V Itálii kromě jiného vyrábí i vozy Jeep, což bývala hrdá americká záležitost. A když Ronaldo dorazí na turné do Ameriky, jistě toho ve velkém využije. Bez ohledu na to, že zaměstnanci Fiatu chystali dvoudenní stávku.

Nakonec jich v pondělí nepracovalo jen pět, přesto se nelze divit, že se jich tisíce zlobí: „Máme stejného zaměstnavatele, přitom jedna osoba vydělá miliony, zatímco tisíce dalších sotva přežijí měsíc. Nepřijatelné!“

I ekonom Zahradník se podivuje: „Tohle může eskalovat. Itálie se totiž nachází v obrovském útlumu. Z dlouhodobého výhledu je na tom snad ještě hůř než Řecko. Je bezradná.“

Ale kdoví, třeba právě Ronaldův příchod do Turína může nastartovat drobné oživení. Určitě se mnohonásobně zvedne zájem o celou italskou ligu, která ještě na začátku 90. let bývala plná es. Pamatujete van Bastena, Gullita, Maradonu, Klinsmanna, Batistutu?

Od té doby Serie A chřadne a k nalákání nových hvězd či investorů používá i nový zákon, podle kterého třeba Cristiano Ronaldo bude odvádět za příjmy ze zahraničí pouhých 2,6 milionu korun ročně. Ve Španělsku musel platit skoro půl miliardy.

Ano, i kvůli tomu mu v pondělí aplaudoval nabitý stadion Allianz v Turíně. Ronaldo je na nové cestě a říká: „Chci pro Juventus vyhrát Ligu mistrů.“

S Realem to dokázal třikrát v posledních třech letech.

Autor:

Liga mistrů a Evropská liga

Základní část Ligy mistrů 2018-19 začala v úterý 18. září. Český mistr Viktoria Plzeň je ve skupině G a jeho se soupeři jsou Real Madrid, AS Řím a CSKA Moskva.
Zápasy Evropské ligy se hrají od čtvrtka 20. září. Slavii Praha čeká ve skupině C Petrohrad, FC Kodaň a Bordeaux. FK Jablonec byl nalosován do skupiny K, kde jsou dále Dynamo Kyjev, Astana a Rennes.
Finále Ligy mistrů se hraje 1. června 2019 v Madridu na stadionu Atlétika, Evropská liga vyvrcholí 29. května v Baku.

 

Edin DžekoPatrik Schick, Mário Fernandes, Arťom Dzjuba, Tomáš Koubek

Kurzy

AnglieNěmeckoŠpanělskoItálieFrancie
15. 12.Fulham-West Ham2.923.412.45
15. 12.Watford-Cardiff City1.653.885.62
16. 12.Brighton-Chelsea7.814.471.45
15. 12.Crystal P.-Leicester2.573.152.97
15. 12.Huddersfield-Newcastle2.423.093.27
16. 12.Liverpool-Manchester U.1.594.155.81
15. 12.Manchester C.-Everton1.217.0613.90
16. 12.Southampton-Arsenal3.933.761.92
15. 12.Tottenham-Burnley1.187.6617.00
15. 12.Wolves-Bournemouth2.023.493.86
16. 12.RB Leipzig-Mainz1.444.937.10
15. 12.Stuttgart-Hertha2.723.362.64
15. 12.Düsseldorf-Freiburg2.683.312.71
16. 12.Frankfurt-Leverkusen2.383.492.97
15. 12.Dortmund-Bremen1.434.997.20
15. 12.Augsburg-Schalke2.703.332.68
15. 12.Hannover-Bayern11.306.581.25
14. 12.Nürnberg-Wolfsburg3.753.572.02
15. 12.Hoffenheim-M´gladbach1.974.093.46
15. 12.Valladolid-Atl. Madrid5.533.401.77
16. 12.Levante-FC Barcelona10.506.561.26
15. 12.Eibar-Valencia2.863.292.56
14. 12.Vigo-Leganes1.853.634.46
16. 12.Huesca-Villarreal3.443.502.15
15. 12.Getafe-S. Sebastian2.283.173.48
17. 12.Alaves-Bilbao2.743.182.74
16. 12.Espanyol-Betis Sevilla2.343.383.13
16. 12.FC Sevilla-Girona1.484.506.98
15. 12.Real Madrid-Vallecano1.139.9418.90
17. 12.Bergamo-Lazio Roma2.213.453.33
16. 12.Sampdoria-Parma1.823.624.67
15. 12.FC Torino-Juventus6.423.831.60
16. 12.Spal-Chievo2.063.254.03
16. 12.Cagliari-Napoli7.104.391.49
16. 12.Frosinone-Sassuolo3.743.372.09
16. 12.Fiorentina-Empoli1.873.634.33
15. 12.Inter Milano-Udinese1.355.139.52
16. 12.AS Roma-FC Genoa1.444.647.70
16. 12.Nimes-Lille2.533.262.92
15. 12.Reims-Strasbourg2.253.223.47
14. 12.Nice-St. Etienne2.343.203.30
16. 12.Marseille-Bordeaux1.703.815.24
15. 12.Nantes-Montpellier2.523.133.05
16. 12.Guingamp-Rennes3.303.232.32
15. 12.Dijon-Paris SG13.807.941.19
16. 12.Lyon-Monaco1.474.786.73
15. 12.Caen-Toulouse2.563.182.95
15. 12.Amiens-Angers2.853.052.74
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost
KLUBZVRPSB
1.Liverpool16133034:642
2.Manchester City16132145:941
3.Tottenham16120430:1636
4.Chelsea16104233:1334
5.Arsenal16104235:2034
6.Manchester United1675428:2626
7.Everton1666423:1924
8.Bournemouth1672725:2623
9.Leicester1664621:2022
10.Wolverhampton1664617:1922
KLUBZVRPSB
1.Dortmund14113039:1436
2.Mönchengladbach1492333:1629
3.Bayern Mnichov1483328:1827
4.Lipsko1474324:1325
5.Eintracht Frankfurt1472530:1723
6.Hertha Berlín1465322:2023
7.Hoffenheim1464430:2122
8.Brémy1463524:2321
9.Wolfsburg1454520:2019
10.Mohuč1454513:1519
KLUBZVRPSB
1.FC Barcelona1594241:1931
2.FC Sevilla1584327:1628
3.Atlético Madrid1577121:1028
4.Real Madrid1582523:1926
5.Alavés1573518:1724
6.Levante1564527:2522
7.Betis Sevilla1564516:1722
8.Getafe1556416:1221
9.Girona1556417:1721
10.Espaňol Barcelona1563617:2021
KLUBZVRPSB
1.Juventus Turín15141032:843
2.Neapol15112232:1435
3.Inter Milán1592427:1329
4.AC Milán1575324:1826
5.Lazio Řím1574422:1825
6.FC Turín1557319:1622
7.Bergamo1563629:2021
8.AS Řím1556426:2021
9.Sassuolo1556424:2221
10.Parma1563616:1921
KLUBZVRPSB
1.Paris St. Germain16142049:1044
2.Lille1794425:1531
3.Montpellier1685324:1229
4.Lyon1684426:2028
5.Marseille1682629:2526
6.St. Etienne1675424:2126
7.Nice1674512:1425
8.Štrasburk1758427:2123
9.Nimes1665524:2123
10.Rennes1765623:2523

Nejčtenější

Liberec - Opava 1:2, hosté v závěru využili výhodu po vyloučení Ševčíka

Fotbalisté pavy oslavují s fanoušky rozhodující gól v ligovém utkání v Liberci.

Liberečtí fotbalisté propásli možnost přiblížit se na pouhé tři body šesté příčce, z níž lze v...

Sparta - Teplice 0:1, další blamáž, zmar dokonal v závěru Moulis

Sparťanští hráči před utkáním proti Teplicím. Zleva: Srdjan Plavšić, Lukáš...

VIDEO Fotbalová Sparta je v herních troskách. V jediném nedělním utkání 18. kola Fortuna ligy doma...

Takovou Spartu jsem dlouho neviděl, konstatoval teplický střelec Moulis

Pavel Moulis z Teplic slaví se spoluhráči vítězný gól v zápase proti Spartě.

VIDEO Vítězný gól na Letné, svůj pátý ligový a životní, při oslavě poslal tátovi do nebe. „Řekl by mi, že...

My chceme Spartu! Kdy se dočkáme? S příchodem džentlmena Lavičky?

Trenér Sparty Zdeněk Ščasný udílí pokyny Alexandru Chipciuovi v utkání proti...

VIDEO To je parodie na klub, který si ještě před pár lety myslel, že je nezlomný a nezranitelný. Sparta,...

Vácha se vrátil na hřiště. Selhali jsme, situace není ideální, řekl

Sparťan Lukáš Vácha zpracovává míč v pohárovém zápase se Sönderjyske.

VIDEO Do ligového zápasu nastoupil poprvé od konce září, ale hezké vzpomínku mu na návrat na hřiště...

Další z rubriky

Sterling poukázal na rasismus v Anglii. Mohou za něj i média

Raheem Sterling z Manchesteru City (vlevo) a  Mateo Kovačič z Chelsea v utkání...

Anglický fotbalový reprezentant Raheem Sterling z Manchesteru City si stěžuje: "Fanoušci Chelsea mě...

Zahozená penalta a vlastní gól. Everton pak vydřel remízu s Watfordem

Lucas Digne z Evertonu (vpravo) a Ken Sema z Watfordu.

Dobře rozehranou partii v posledním duelu šestnáctého kola anglické fotbalové ligy fotbalisté...

Sadílek prožil ligovou premiéru v dresu PSV Eindhoven

Momentka z ME do 19 let: český reprezentant Michal Sadílek střílí na...

Mládežnický reprezentant Michal Sadílek prožil ligovou premiéru za fotbalisty PSV Eindhoven. Za...

Najdete na iDNES.cz