Z deseti nejdražších fotbalistů světa se lze v tomto směru podívat na osm z nich, protože přínosy Cristiana Ronalda a Kaká, kteří nyní míří do Realu, nelze ještě zhodnotit.
A zbylí hráči? Vyplatili se těm, kdo za ně zaplatil spousty peněz? Ve většině případů ano. A ještě víc než na hřišti se vyplatili z hlediska marketingu.
Zisk vzdor bídné hře
To je především případ Realu z první poloviny tohoto desetiletí. Královský klub si za 5 miliard korun pořídil "svatou čtveřici" Figo, Zidane, Ronaldo, Beckham, avšak byl kritizován za někdy až bídné výkony.
Když byl hvězdný kádr vyřazen Juventusem v osmifinále Ligy mistrů, napsal list El Mundo: "Byl to pohřeb mužstva, jež samolibě věřilo své salonní hře, těžkopádné až na zvracení." Přes nemilosrdnou kritiku se může Real při vzpomínce na tuto dobu spokojeně smát.
Vzdor sportovním krachům se držel mezi úzkou skupinkou nejbohatších klubů planety: za rok, kdy ho El Mundo tvrdě sepsul, skončil na 4.místě se ziskem 6,2miliardy korun.
"Real je pouze estetický produkt, z hlediska fotbalu nic zajímavého," říkal reprezentační trenér Karel Brückner. Byť to mínil jako kritiku, vedení klubu by jeho slova mohlo vnímat jako pochvalu. Nebo aspoň jako stvrzení toho, že se záměr vydařil.
Fotbal je už dávno zcela legální součástí šoubyznysu a do něj galaktický projekt Realu ideálně zapadal.
Když hollywoodští producenti obsadí do slabšího snímku plejádu největších hereckých celebrit, pohrnou se na film mohutné davy. Nějak podobně přemýšlel i Real, což se mu ekonomicky vyplatilo.
Právě v Hollywoodu, po boku královny večírků Paris Hiltonové, slavil o víkendu nynější přestup do Madridu Cristiano Ronaldo.
Tak trochu tím naznačil, že na marketingovou stránku věci myslel Real i nyní, když si pořídil jeho, Kaká, nejspíš i útočníka Villu a možná i záložníka Ribéryho. Samozřejmě, že klub prahne po sportovních triumfech, a to hodně. Ale i kdyby jich bylo méně, než by chtěl, podle všeho neprodělá.
Vysoko ční i Nedvěd
Největším propadákem z desítky nejdražších je bezesporu epizodní působení záložníka Gaizky Mendiety v Laziu Řím. Italský klub vykoupil Španěla za 1,31 miliardy z Valencie, ale blíž má kapr k životu na stromech, než měl tehdy Mendieta k aspoň trochu slušné formě. Proto odehrál za Lazio pouhých 20 duelů a zmizel.
A fotbalisté za miliardumimo první desítku? Potenciál Beckhama – mimořádného fotbalisty a zároveň "mesiáše" zábavního průmyslu – je dostatečně znám. Anglický záložník je však obklopen dalšími zajímavými jmény.
Třeba Andrejem Ševčenkem, jehož příběh v Chelsea byl ze sportovního hlediska skoro katastrofou. Výkonnostně se naopak zcela osvědčily posily, jako je Wayne Rooney v Manchesteru, Fernando Torres v Liverpoolu a také Pavel Nedvěd, koupený Juventusem z Lazia za 1,17 miliardy.
"Nejdou mi ty ceny za hráče do hlavy, jsou šílené," prohlásil Nedvěd tehdy. Dnes už je jasné, že s ním Juventus nechybil.
Ekonom přirovnává hráče ke zlatuČástky, které Real v současnosti utrácí za nákupy fotbalistů, odborníka nepřekvapují. "Zbytečné jsou debaty, zda ve fotbale existuje limit, který jsou kluby ochotny za jednoho hráče dát," tvrdí ekonom Petr Zahradník, člen vládní ekonomické rady NERV. "Za pět let klidně můžeme komentovat, že někdo dal za fotbalistu pět miliard." Teď je však ekonomická recese. Ani v tomto smyslu vás utrácení Realu nepřekvapuje? Jako když někdo ukládá peníze třeba do zlata? Musí ovšem vědět, že Ronalda už zřejmě nikdy dráž neprodá. Laicky si to vysvětluji tak, že AC byl ochotnější k prodeji Kaká než Manchester u odchodu Ronalda. Jaké jsou možnosti českého trhu v souvislosti s tím, že nákup hráčů je poměrně bezpečnou investicí? Jak se to konkrétně projevuje? |
ZZ už není top. Ulevilo se mi, tvrdí kdysi nejdražší Zidane |
Zinedine Zidane mluvil o přestupu Cristiana Ronalda do Realu jako o hotové věci už před rokem. A se stejnou jistotou tvrdil: "Bude to nejdražší přestup ve fotbalové historii." Jak francouzský mistr řekl, tak se stalo. A on pocítil úlevu nejen proto, že se osvědčil v roli proroka. "To, že mě Ronaldo předčil ve výšce sumy, za kterou přestoupil, mi usnadní život," netají.
Někdejšímu záložníkovi už nebude předhazováno, že je nejdražším hráčem všech dob. Když se v létě 2001 přesunul v utajení leteckým speciálem z Turína, kde ho platil Juventus, do sídla klubu z Madridu, svět žasl nad přestupem za téměř 2 miliardy korun. A žasl možná i vyhlášený driblér.
Vždyť drahé přesuny svých kolegů komentoval slovy: "Nedávno vyplacené částky při přestupech některých hráčů považuji za absurdní. Neexistují snad žádné hranice." Že opravdu neexistují, pro to se stal sám Zidane důkazem.
Jeho nákup však přesto nebyl od Realu činem ekonomických hochštaplerů. Naopak, byl to logický kalkul. "Částka, kterou jsme za Zidana dali, se nám zcela určitě vrátila," tvrdil klubový šéf Florentino Perez.
Zidane měl na stav pokladny Realu jednoznačně pozitivní vliv. Obklopen dalšími hvězdami jako Figo, Ronaldo či Roberto Carlos udělal z klubu "mucholapku" na sponzory a marketingové partnery. Sám navíc úchvatným volejem levačkou do sítě Leverkusenu zařídil před sedmi lety triumf v Lize mistrů.
Co se týká přestupových rekordů, ZZ už není top. Málo to změní na tom, že na něj vMadridu nezapomenou.
Jak Žebrák ožebračil Lazio. Mendieta se v Římě vytratilKvůli ledabylé vizáži se mu přezdívalo Žebrák. Gaizka Mendieta však ožebračil fotbalové Lazio Řím. "Nebyl to podařený přestup," uznal i klubový boss Sergio Cragnotti na adresu španělského záložníka. Že to nebyl podařený přestup? Jako byste o ulovené sardeli prohlásili, že žralok to zrovna není. Byl to naprosto zpackaný přestup, oknem vyhozené peníze. Dát 1,31 miliardy korun za muže, který za tým odehrál všehovšudy 20 utkání, připomíná rozhazovačnost grófů, kteří si bankovkami připalovali doutníky. Za jeden zápas Mendiety ve svém dresu tak Lazio zaplatilo 65 milionů korun... Celkem snadno však pro tehdejší nákup Lazia najdete polehčující okolnosti. Co se dnes zdá hloupostí, zdaleka jako hloupost nevypadalo v červenci 2001. Lazio si tehdy pořizovalo jednoho z nejlepších špílmachrů světa. Špinavého blonďáka, který dirigoval Valencii, jež se v letech 2000 a 2001 dostala do finále Ligy mistrů a Mendieta byl pokaždé zvolen nejlepším záložníkem Evropy. "O jeho kvalitách můžeme mluvit hodiny," básnil valencijský kouč Hector Cúper. Jenže s odchodem Mendiety z Valencie bylo po poetických ódách. Dál už to byla jen truchlohra. V Laziu proseděla zapadlá hvězda většinu času na lavičce a nezazářila ani v Barceloně a Middlesbrough, kam vedly její kroky poté. Pravdou je, že stále nejdražší hráč Španělska měl i smůlu na zranění. Sezonu 2004/05 ztratil kupříkladu prakticky celou poté, co si po faulu českého záložníka Patrika Bergera přetrhl křížový vaz. Když loni v tichosti skončilMendieta s vrcholovým fotbalem, všiml si toho málokdo. |
Analýza: Ronaldo + Kaká = 34 gólů navíc |
Tisíckrát lze přetřásat, jak moc se Real díky Ronaldovu příchodu marketingově zvedne. Fanoušky bude stejně nejvíc zajímat, jak pomůže týmu na trávníku. Přesně tohle zkouší v analýze odhadnout společnost Castrol, jež se fotbalovými statistikami zabývá.
Vyplývá z nich kupříkladu, že kdyby portugalský žonglér zopakoval produktivitu z minulé sezony v Manchesteru (18 gólů a 53 vytvořených šancí spoluhráčům), zaplatil by Real za každý gól zhruba 103 milionů korun a za každou připravenou příležitost asi 33 milionů.
K tomu, aby se tyto prostředky zhodnotily, bude samozřejmě nejdůležitější, o jaké branky a při jakých zápasech půjde.
Podstatný je také postřeh, že víc než se střílením gólů měl madridský klub v poslední době potíže s obranou. V minulém ročníku španělské ligy dal celkem slušný počet 83 branek, ale obdržel jich 52, jen o pět méně než poslední, a tudíž sestupující Huelva.
Experti z Castrolu v této souvislosti poznamenávají: "Za prostředky vynaložené na přestup Ronalda by Real dvakrát koupil celou obranu AZ Alkmaar, vítěze nizozemské ligy, jenž dostal jen 23 gólů, což je nejméně v celé Evropě." Pokud však bude Real hodně gólů dostávat, ale ještě víc jich dávat, bude to pro něj vlastně radostné.
A pro kupu zásahů do sítě protivníků má nyní velmi dobré předpoklady nejen díky Ronaldovi, ale i proto, že si pořídil další ofenzivní eso, Brazilce Kaká.
Spojení těchto dvou hvězd může být pro soupeře smrtící. "Pokud tato dvojice dokáže zopakovat formu z předchozího ligového ročníku, přinesou Realu 34 gólů navíc," píše se v analýze. "Tento počet by mohl pomoci vyrovnat 22gólovou ztrátu, kterou Real nyní zaznamenal na vítěze španělské ligy z Barcelony." Zní to pěkně, ale má to háček: tato teorie se musí nejprve naplnit...
