Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Ronaldinho ovládl reklamu. A Češi?

31 2006
Berlín, Praha - Ronaldinhova vláda nad fotbalovým světem je po včerejšku stvrzena ve všech směrech. Brazilský driblér kraluje nejen na trávníku, ale i v reklamě: podle studie agentury BBDO je hráčem s nejvyšší marketingovou hodnotou. Komerční značka "Ronaldinho" je ceněna na 1,35 miliardy korun.

Tato suma dostala záložníka před dosavadní jedničku Davida Beckhama. "Beckham má stále nejznámější tvář, ale Ronaldinho nad ním vyhrává mládím a fotbalovou genialitou. Spíš než díky fotbalu je Beckham populární pro svůj kredit metrosexuála," komentuje výsledky BBDO.

Je to zkrátka nyní pro Ronaldinha se vším všudy "jogo bonito". Tak se portugalsky řekne "báječná hra" a tak se jmenuje reklamní kampaň, na níž se právě podílí.

"Jogo bonito je styl, který chtějí lidé vidět," řekl Ronaldinho pro Reuters. Brazilce chtějí vidět jak na hřišti, tak v reklamách.

Ronaldinho je věčně rozesmáté "velké dítě", které fotbalem baví diváky i samo sebe. Proto je ideální postavou pro reklamní agentury. A kdo je za ním a Beckhamem? V top dvacítce s nejcennější marketingovou hodnotou nefiguruje žádný český hráč.
Přesto je snadné ukázat na jednoho, který je stvořen pro reklamu. Je jím Petr Čech.
Podle statistiků nejlepší brankář světa má obrovský potenciál, aby brzy pronikl mezi elitní skupinu.

Předurčují ho k tomu skvělé výkony, prestižní angažmá v bohaté Chelsea, dobrý vzhled, inteligence i skupina lidí, jež o něj v tomto směru pečuje.

■ Kolik vynášejí (Nejprodejnější fotbalisté)

1. Ronaldinho (Barcelona) 1,35
2. Beckham (Real) 1,29
3. Rooney (Manchester) 1,26
4. Eto’o (Barcelona) 0,88
5. Messi (Barcelona) 0,87
Čísla jsou v miliardách korun

"Při vší úctě ke Kateřině Neumannové, nejlépemarketingově ohodnoceným sportovcem v této republice je Petr Čech," prohlašuje člověk, který je obeznámen s marketingovými smlouvami sportovců, ale nepřeje si být jmenován.

Čech má lukrativní smlouvu třeba s ČSA a podle jeho agenta Pavla Zíky se nyní soustředí na spolupráci s celosvětovými firmami. Konkrétní být Zíka odmítl, ale proslýchá se, že Čech jedná o kontraktu s telekomunikačním gigantem Samsung.

"O Petrově pozici svědčí, že má v nové smlouvě s Chelsea jako jeden z mála na světě zakotvena osobnostní marketingová práva, jejichž část si od něj klub kupuje," prozrazuje Zíka.

Jinými slovy: Chelsea má v Čechovu pozici velkou důvěru, proto věří, že se jí odkoupení části jeho reklamních práv mnohonásobně vrátí.

O tomtéž nedávno složitě jednala Barcelona s Ronaldinhem. To je pro Čechovo postavení výmluvné.

Za gólmanem zeje mezi českými hráči v marketingu mezera. Pavel Nedvěd sice pózoval v reklamě na přídi Titaniku jako Leonardo DiCaprio, ale přece jen ho limituje vyšší věk. A Milan Baroš zřejmě nedostatečně využil koruny krále střelců na Euru 2004.

Autor:


Kurzy

AnglieNěmeckoŠpanělskoItálieFrancie
24. 2.Bournemouth-Newcastle2.133.453.54
24. 2.Leicester-Stoke1.743.735.08
25. 2.Crystal P.-Tottenham6.724.501.49
24. 2.Liverpool-West Ham1.207.3814.10
24. 2.Watford-Everton2.263.313.36
1. 3.Arsenal-Manchester C.3.793.951.91
24. 2.Brighton-Swansea2.143.213.81
25. 2.Manchester U.-Chelsea2.263.303.36
24. 2.Burnley-Southampton2.923.042.68
24. 2.W. B. A.-Huddersfield1.963.284.46
25. 2.RB Leipzig-1. FC Köln1.534.276.66
24. 2.Hannover-M´gladbach2.703.392.65
23. 2.Mainz-Wolfsburg2.383.323.11
24. 2.Bremen-Hamburg1.823.574.73
26. 2.Dortmund-Augsburg1.514.366.80
24. 2.Stuttgart-Frankfurt2.473.203.07
24. 2.Bayern-Hertha1.168.0419.40
24. 2.Hoffenheim-Freiburg1.693.975.14
25. 2.Leverkusen-Schalke1.913.674.08
24. 2.Vigo-Eibar2.053.523.73
24. 2.FC Barcelona-Girona1.139.2820.30
25. 2.Bilbao-Malaga1.733.595.48
25. 2.Villarreal-Getafe1.863.524.57
23. 2.La Coruňa-Espanyol2.453.253.05
24. 2.Leganes-Las Palmas1.863.524.55
26. 2.Levante-Betis Sevilla2.503.442.84
25. 2.FC Sevilla-Atl. Madrid3.313.302.29
25. 2.Valencia-S. Sebastian1.734.134.53
24. 2.Real Madrid-Alaves1.149.2118.50
25. 2.Sampdoria-Udinese2.033.443.86
26. 2.Cagliari-Napoli9.585.211.34
25. 2.Crotone-Spal2.343.173.33
25. 2.AS Roma-AC Milan1.943.584.06
25. 2.Verona-FC Torino4.923.811.74
25. 2.Sassuolo-Lazio Roma3.983.621.95
25. 2.Fiorentina-Chievo1.474.437.45
24. 2.Inter Milano-Benevento1.246.4712.70
24. 2.Bologna-FC Genoa2.753.012.87
25. 2.Juventus-Bergamo1.414.558.88
24. 2.Dijon-Caen2.253.273.43
25. 2.Bordeaux-Nice2.113.273.82
24. 2.Toulouse-Monaco4.193.651.90
25. 2.Lyon-St. Etienne1.494.706.47
24. 2.Nantes-Amiens1.673.675.92
24. 2.Guingamp-Metz1.963.464.16
25. 2.Paris SG-Marseille1.246.9310.80
23. 2.Strasbourg-Montpellier2.883.102.67
24. 2.Rennes-Troyes1.713.715.39
24. 2.Lille-Angers2.283.163.48
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost




Mužstvo Z V R P S B
1. Manchester City 27 23 3 1 79:20 72
2. Manchester United 27 17 5 5 51:19 56
3. Liverpool FC 27 15 9 3 61:31 54
4. Chelsea FC 27 16 5 6 49:23 53
5. Tottenham Hotspur 27 15 7 5 52:24 52
6. Arsenal FC 27 13 6 8 51:36 45
7. Burnley 27 9 9 9 21:24 36
8. Leicester City 27 9 8 10 39:40 35
9. Everton FC 27 9 7 11 32:46 34
10. Bournemouth 27 8 7 12 31:41 31
11. Watford 27 8 6 13 37:47 30
12. West Ham United 27 7 9 11 34:46 30
13. Newcastle United 27 7 7 13 25:36 28
14. Brighton 27 6 10 11 22:36 28
15. Crystal Palace 27 6 9 12 25:42 27
16. Swansea 27 7 6 14 20:37 27
17. Huddersfield Town F.C. 27 7 6 14 23:47 27
18. Southampton FC 27 5 11 11 28:40 26
19. Stoke City 27 6 7 14 27:53 25
20. West Bromwich Albion 27 3 11 13 21:40 20
Mužstvo Z V R P S B
1. Bayern Mnichov 23 19 2 2 55:18 59
2. Borussia Dortmund 23 11 7 5 48:29 40
3. Eintracht Frankfurt 23 11 6 6 32:26 39
4. Bayer Leverkusen 23 10 8 5 43:30 38
5. RB Lipsko 23 11 5 7 36:31 38
6. FC Schalke 04 23 10 7 6 36:30 37
7. Hannover 23 8 8 7 32:33 32
8. FC Augsburg 23 8 7 8 32:29 31
9. Hoffenheim 23 8 7 8 37:37 31
10. Borussia Mönchengladbach 23 9 4 10 30:35 31
11. Hertha Berlín 23 7 9 7 30:30 30
12. SC Freiburg 23 6 10 7 24:37 28
13. VfB Stuttgart 23 8 3 12 19:27 27
14. VfL Wolfsburg 23 4 12 7 26:30 24
15. Werder Brémy 23 5 8 10 21:28 23
16. FSV Mohuč 05 23 6 5 12 28:41 23
17. Hamburk SV 23 4 5 14 18:34 17
18. 1. FC Köln 23 3 5 15 20:42 14
Mužstvo Z V R P S B
1. FC Barcelona 24 19 5 0 62:11 62
2. Atlético Madrid 24 16 7 1 36:9 55
3. Real Madrid 24 14 6 4 58:27 48
4. FC Valencie 24 14 4 6 47:28 46
5. FC Sevilla 24 12 3 9 31:35 39
6. FC Villarreal 24 11 5 8 35:29 38
7. Sociedad Deportiva Eibar 24 10 5 9 32:36 35
8. FC Girona 24 9 7 8 34:30 34
9. Getafe 24 8 9 7 29:21 33
10. Betis Sevilla 24 10 3 11 41:50 33
11. Celta Vigo 24 9 5 10 41:37 32
12. San Sebastian 24 8 5 11 46:45 29
13. CD Leganes 24 8 5 11 21:28 29
14. Athletic Club Bilbao 24 6 10 8 24:27 28
15. Alavés 24 9 1 14 22:33 28
16. Espaňol Barcelona 24 6 9 9 22:32 27
17. UD Levante 24 3 11 10 21:38 20
18. Las Palmas 24 5 3 16 18:52 18
19. Deportivo La Coruňa 24 4 5 15 24:53 17
20. Málaga 24 3 4 17 15:38 13
Mužstvo Z V R P S B
1. SSC Neapol 25 21 3 1 55:15 66
2. Juventus Turín 25 21 2 2 62:15 65
3. AS Řím 25 15 5 5 40:19 50
4. Lazio Řím 25 15 4 6 61:33 49
5. Inter Milán 25 13 9 3 40:21 48
6. Sampdoria Janov 25 12 5 8 44:33 41
7. AC Milán 25 12 5 8 35:30 41
8. Atalanta Bergamo 25 10 8 7 37:29 38
9. FC Turín 25 8 12 5 35:30 36
10. Udinese Calcio 25 10 3 12 36:36 33
11. ACF Fiorentina 25 8 8 9 34:32 32
12. CFC Janov 1893 25 8 6 11 21:25 30
13. FC Boloňa 25 9 3 13 31:38 30
14. US Cagliari 25 7 4 14 23:36 25
15. AC Chievo Verona 25 6 7 12 23:42 25
16. Sassuolo Calcio 25 6 5 14 15:43 23
17. Crotone 25 5 6 14 21:44 21
18. SPAL Ferrara 25 3 8 14 23:47 17
19. Hellas Verona 25 4 4 17 22:50 16
20. Benevento 25 3 1 21 18:58 10
Mužstvo Z V R P S B
1. Paříž St.Germain 26 22 2 2 81:19 68
2. AS Monako 26 17 5 4 64:26 56
3. Olympique de Marseille 26 16 7 3 56:29 55
4. Olympique Lyon 26 14 7 5 56:32 49
5. FC Nantes 26 11 6 9 27:27 39
6. Montpellier 26 9 11 6 24:21 38
7. Girondins Bordeaux 26 10 5 11 32:35 35
Stade Rennes 26 10 5 11 32:35 35
9. O.G.C. Nice 26 10 5 11 32:38 35
10. Guingamp 26 9 7 10 26:33 34
11. St Etienne 26 9 6 11 27:40 33
12. SM Caen 26 9 5 12 20:30 32
13. FCO Dijon 26 9 5 12 36:52 32
14. Racing Štrasburk 26 8 6 12 32:47 30
15. Troyes 26 8 4 14 24:34 28
16. FC Toulouse 26 7 6 13 22:33 27
17. OSC Lille Métropole 26 7 6 13 25:41 27
18. Amiens 26 7 5 14 22:30 26
19. Angers SCO 26 5 10 11 27:39 25
20. Méty 26 5 3 18 23:47 18

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze