Zunova věta však brzy nemusí platit. Nova se nyní odmítá k problému vyjadřovat, ale živé přenosy z ligy budou od podzimu nejspíš na ČT2.
Oficiálně to zatím nikdo nepotvrdí. "Jednáme, jasno bude do tří týdnů," říká místopředseda fotbalového svazu Jaroslav Vacek, odpovědný za finance.
Kvalita je nad peníze
Ale už včera podle zdroje MF DNES proběhlo další jednání, komu vysílací práva přepustit. A při rozhodování mezi Novou a Českou televizí získává veřejnoprávní televize stále víc plusových bodů.
Lidé z Kavčích hor by se vysílání ligy nebránili. „O ligu máme zájem,“ potvrdil Ota Černý, šéf sportu na ČT. "Ale předpokladem je, že se ho Nova dobrovolně vzdá. Máme s ní kolegiální vztahy a nechceme je narušovat."
Nově po sezoně vyprší na přenosy smlouva. Tu uzavřela se společností STES, marketingovým partnerem svazu. Komerční stanice může uplatnit opci, ale STES je nyní ve výhodné pozici a požaduje, aby Nova lidově řečeno „přitlačila“.
Znamená to, že Nova by mimo jiné musela platit víc než nynějších 70 milionů korun za sezonu. Navržená suma se blíží 100 milionům.
„Díky postupu reprezentace na mistrovství světa máme pro jednání tak výhodnou pozici, že se nemusí léta opakovat,“ přiznává Jan Kinda, ředitel STES. „Chceme toho využít a naše zvýšené nároky se přitom netýkají pouze peněz.“
Kromě vyšší ceny žádá STES například lepší vysílací časy a kvalitnější prezentaci fotbalu včetně reprezentativního magazínu o lize, který v Česku chybí.
Kvalitativní aspekty jsou dokonce přednější než peníze. Má to logiku: zjednodušeně řečeno, hodnotnější produkt může následně zvednout cenu celé soutěže.
Na vyšší kvalitě by vydělali i diváci, kteří „novácké“ přenosy léta kritizovali. Je přitom paradox, že Nova ztrácí ligu ve chvíli, kdy úroveň jejího snímání začala zvyšovat.
Riziko? Menší sledovanost
Jaký je možný budoucí scénář? Zvýšenou cenou STES „donutí“ Novu, aby se ligy vzdala. Ta na to přistoupí: tolik peněz nedá a navíc o ni už nemá velký zájem.
Až se STES „zbaví“ Novy, prodá ligu za nižší sumu České televizi. Za to obdrží garance na prezentaci ligy ve velmi důstojném balení.
Minusem takového kroku by naopak mohla být menší sledovanost: někteří skalní diváci Novy možná nebudou ochotni hledat ligový fotbal jinde. Nova navíc postupovala vysílací práva ještě Primě, což zaručovalo dva přenosy z každého kola.
Pokud se celá operace uskuteční, podrží si Nova z fotbalu přenosy z přátelských a kvalifikačních zápasů reprezentace.
