Holmes se na chvíli zamyslí. Pak vyprskne: „Když přijde někdo z Marsu, tak ho porazit...“ Proč se stala postava anglického fotbalisty tak úspěšnou figurou světa popkultury? Je kouskem obyčejný a trochu jakoby neskutečný. Vyšel z dělnických poměrů a stal se aristokratem.
Není krystalický charakter, zazlobí, ale umí se kát a lidé mu odpustí. Manželstvím se zpěvačkou stvrdil svůj svazek se showbyznysem.
Jeho image zaujme ženy i gaye. Miluje děti. Má i dráždivě bizarní úchylky - obléká si ženské kalhotky...
Změnil svět sportovního marketingu? „Ne. Jen posunul vývoj,“ řekne manažer. Jak to dokázal? „Dělá nejlíp svoji práci. My taky.“ Teď Beckham odmítl reklamní aktivity, chce se soustředit na fotbal.
Je to pochopitelné. Zabydluje se v Madridu v novém klubu, chystá se na evropský šampionát.
Na hřišti zdaleka nedosáhl všeho, chybí mu i výrazná individuální trofej. „Ve fotbale víc záleží na týmových úspěších. Teprve s nimi může získat osobní ocenění i jednotlivec,“ tvrdí Holmes.
Mohl být lepším hráčem bez mediálního a reklamního humbuku kolem? „Ne.“ Stanovili si hranice, které v cestě za obchodním cílem nepřekročí? „Jistě. Reklama na cigarety nebo alkohol je nepřípustná.“
A co třeba televizní reality show? Přímý přenos z ložnice Davida a Victorie by jistě zavařil měřiče sledovanosti. „To je dobré možná pro rockové hvězdy.“ Ale šalebný svět popkultury přece přestává rozlišovat, zda jde o muzikanta, sportovce, nebo prezidenta.
„Ba ne, rozdíly tu ještě jsou. Rockové hvězdy celou kariéru publikum vyhledávají. Fotbalista jen hraje svoji hru a lidé chodí za ním.“ Zamyslí se obchodní dravec někdy nad tím, že cenou za slávu je doživotní ztráta soukromí, která může mít tragické následky? „Ne,“ odfrkne sebejistě, byť se mu v očích kalně mihne nejistota.
Překoná lesk nějaké sportovní hvězdy v dohlednu Beckhamovu svatozář? „Jistě, je jich dost.“ Kdo? „Nikdy nejmenuju cizí klienty.“ A může se probojovat do první ligy člověk z „Východu“? „Zátopek tam ve své době patřil. Dnes to je záležitost ekonomiky, marketingové podpory a televize. Když vyhrajete fotbalové Euro s mladými pohlednými chlapci, může se to stát.“
 David Beckham s manželkou Victorií. |
